深度:NBA球队市值十年涨四倍 买烂队也赚大钱

《福布斯》公布了最新一期NBA球队价值榜,尼克斯湖人分列前两位,勇士历史首次杀入前三。尼克斯和湖人战绩不佳为何市值依旧居高不下,勇士价值暴涨的原因何在,NBA从2011年队队哭穷到如今老板们赚得盆满钵满,背后有怎样的运营秘密,让我们一探究竟。

尼克斯上一次进入季后赛已经是2013年的事情了,这支球队在球场上处于痛苦的挣扎期,内讧戏码如同肥皂剧剪不断理还乱。但是,这丝毫不影响尼克斯的价值和收益,他们的市值高达33亿美元,连续第二年排名联盟球队市值榜第一,比去年增长10%。

湖人同样2013年以来一直无缘季后赛,上赛季只赢了17场,创队史最烂战绩,但紫金军市值达到30亿,年增长率达到11%,与尼克斯一起在球队市值榜上笑傲NBA。这样的情况并不奇怪,如果你翻看一下2007年NBA球队市值榜,你就会发现,排在前两位的就是尼克斯和湖人。在过去的10年中,市值榜就是尼克斯和湖人轮流领跑的格局,这究竟是为什么呢?

背靠大城市好乘凉,尼克斯有全美第一大城纽约作为市场支撑,球票不愁卖。尼克斯本赛季平均票价达到125美元,比上赛季增长26%。市场大球迷多,尼克斯的比赛不愁观众,上座率为百分百,平均每场有19812名球迷到场观战,尼克斯平均每个主场比赛仅球票收入就达到250万美元,其中只需要交给联盟6%的分红,其他都是球队所得。

尼克斯花费了10亿美元修缮主场麦迪逊广场花园,这笔投资换来的是更多赞助和球票销售,尼克斯过去一年的营业利润高达1.41亿美元创NBA历史纪录。尼克斯与转播商美国有线公司的新合同刚刚启动,尼克斯本赛季将从这份合同中赚到一亿美元。

湖人的市值在过去一年继续增长,与科比上赛季的退役效应有一定的关系。湖人上赛季的平均票价为99美元,比2014-15赛季增长38%,主场比赛场均观众数量是18997人,上座率为99.7%。科比生涯最后一战,湖人主场在科比相关产品的收入方面达到120万美元,创造NBA球馆单天销售额新高。

随着科比退役,湖人市场热度有所降低,他们本赛季的球票平均价降到88美元,不及上赛季,但仍高于2014-15赛季的72美元。虽然票价降低,但湖人营业利润仍达到1.19亿美元,在全联盟仅次于尼克斯。湖人本赛季仍保持99.4%的主场上座率,他们与时代华纳签署的20年40亿美元转播合同仍在执行中,湖人每年可以从这份转播合同中拿到两亿的收入,比尼克斯的电视转播收益还要大。

大市场效应同样适用于公牛,他们的成绩并不突出,但常年位列球队市值榜前五。公牛就是胜在市场大,芝加哥球市火爆,公牛主场比赛的平均观众数量达到21600,这项数据全联盟第一,球馆经常出现超员的情况。公牛的票价虽然不及尼克斯和湖人比赛那么贵,但稳中有升,本赛季平均票价是67美元,比上赛季提升11.7%。

门票收入只是一方面,球迷到球馆并非只花球票钱,还会有其他的相关消费。据统计,一个四口之家看一场NBA的比赛,平均消费是333美元,最高可以达到676美元,这些都会转化为球队的相关收入。像公牛这种球市非常旺的球队,市值增长9%,达到25亿美元并不奇怪。

在2007年球队市值榜上,勇士位列第21位。10年过去了,如今的勇士以26亿的市值排在联盟第三位,市值增长率高达37%,是全联盟唯一一支市值较之前一年增长幅度超过20%的球队,这是勇士首次进入NBA球队市值榜前三。

与尼克斯和湖人依靠大市场不一样,勇士是典型的战绩带动市值的球队。他们在2014-15赛季夺冠,在2015-16赛季创造73胜历史纪录,在2016年夏天引进杜兰特进一步壮大明星阵容。勇士在2015-16赛季的比赛收视率达到9.8,排在联盟第一,是之前一年的两倍。

由于勇士成绩极好并且队内拥有四巨头,他们在门票销售方面获益匪浅。勇士的季票重申(原季票持有者继续购买)率达到99.5%,他们本赛季的平均票价高达199美元,而上赛季的平均票价是62美元,增长率是惊人的221%。

勇士主场比赛平均观众数量是19596人,上座率百分百,门票收入相当可观。联盟从上赛季开始,降低了从季后赛门票收入中的抽成比例,将原来的45%降到25%,这意味着参加季后赛的球队从门票收入方面获得了更大的收益,勇士打到了总决赛,总决赛每个主场比赛仅门票收入就达到1000万美元。

更多的商家加入勇士赞助商的行列,其中包括中国的手机以及新能源企业。勇士造价10亿的新球馆已经在旧金山动工,将在2019-20赛季投入使用。勇士与摩根大通集团就新球馆冠名权达成了20年协议,总价为3亿美元,这是美国体育馆冠名费历史纪录。

2017年,根据《福布斯》公布的这份NBA球队价值榜,30支球队市值总和高达407亿美元,平均每支球队的市值达到13.6亿美元。在2007年的时候,NBA球队市值总计是112亿美元,平均每支球队的市值是3.73亿美元。10年之间,NBA球队的市值总额增加295亿,2017年的市值总价约为2007年的4倍。

2007年的时候,开拓者是联盟市值最低的球队,球队价值是2.53亿美元,如今开拓者的市值是10.5亿美元,增长了7.97亿美元。雄鹿是2007年球队市值榜倒数第二的队伍,当时价值2.64亿美元,而现在雄鹿的市值为7.85亿美元。

中国球迷们非常关心的火箭,2007年时市值4.62亿美元,现如今已经涨到了16.5亿美元,增幅达到11.9亿,开拓国际市场令火箭大赚特赚。2007年的时候,雷霆还在西雅图,队名还是超音速,当时市值2.69亿美元联盟倒数第三,而雷霆目前的市值已经达到了10.25亿美元。

2007年时的快船市值为2.94亿美元,排在联盟第24位。在最新一期球队市值榜上,快船以20亿美元排在第六位,比10年前近乎涨了7倍。

在2011年劳资谈判的时候,球队老板们纷纷表示经营亏损。《福布斯》的数据证明,老板们并未说谎,2005至2011年期间,NBA亏损了18.45亿美元。亏损球队数量和亏损金额逐年提升,2005-06赛季,全联盟19支球队亏损2.2亿美元,等到2009-10赛季的时候,已经是23支球队亏损3.4亿美元。

球队亏损的状况,迫使联盟做出调整。首先,在2011年劳资谈判期间,成功将球员获得联盟相关收入的分配比率从之前的57%,降到了49%至51%之间浮动,这大大改善了资方的收入状况。当时就有经济专家指出,在球员让利7%之后,球队大面积亏损的情况基本消除。

联盟还通过劳资协议“劫富济贫”,诸如尼克斯和湖人这种能够在当地获得巨额转播合同的球队,不能独享转播费,而是要给联盟其他球队分红。以湖人为例,他们在2013-14赛季,就向联盟贡献了4900万美元的收益分成,联盟用这笔钱补贴市场状况不佳的球队,进而尽可能缩小贫富差距。

联盟给球队最大的经济蛋糕是NBA作为一个整体出售的转播合同,这部分收入将平分给球队,平均每支队伍可以每年获得3000万美元。随着联盟与转播方总价240亿美元的新合同开始执行,平均到每支球队的转播收入预计将提升3倍,也就是9000万美元左右,这将大幅度拔高联盟诸强的运营收入。在过去的一年中,NBA30支球队总计收入达到了59亿美元,涨幅为13%。

有了联盟的经济支撑,现在的NBA球队稳赚不赔。篮网老板普罗霍罗夫曾经叫苦,称球队经营状况不佳,有意将篮网出售,但实际上篮网带给普罗霍罗夫的是资本增长,他在2010年买下篮网的时候花了2.23亿美元,而篮网现在的市值是18亿美元,涨了8倍!

篮网搬到布鲁克林后,从纽约市场获益匪浅,仅当地转播合同这一项每年就有2000万美元的收入。NBA的转播大单逐年提升收益,NBA的海外扩张继续进行,联盟目前的相关收入只有8%来自海外市场,这意味着海外金矿大有可挖。另外,联盟已经开放了球衣广告,这些都将给球队带来更多的收益。

如果普罗霍罗夫现在还想卖篮网,买家会成群结队,因为NBA球队真赚钱,而且还能提升老板的知名度。“现在有大量的买家想成为NBA球队的老板,如今缺少的是愿意出售球队的人,”一家专门运营体育投资业务的银行老板萨尔说。

电影《达拉斯猛龙》有这样一幕,橄榄球队的老板与他的商业伙伴观看球队训练,商业伙伴调侃道:“就算你的球队不败,你在这支球队赚到的钱,恐怕还不及你的工厂一星期的收入多。老板微微一笑:“你说的对,但是,工厂可不能让我登上《时代》的封面。”

这就是职业体育的效应,为球队老板带来的不仅仅是真金白银,还有价值难以估量的社会宣传,是无往不利的商业名片。NBA球队如今更是日进斗金,老板们可以名利双收。各国买家如今是跃跃欲试,中国商人蒋立章购买了森林狼5%的股份成为球队股东,但毕竟这个股份额度不高。中国财团已经入股多支国际足球豪强,更有像苏宁买下国米60%这样的大手笔,随着NBA商业热度越来越旺,也许在不久的将来,会有中国老板拥有一支NBA球队,我们期待着。

版权声明:本文系腾讯体育独家稿件,未经授权,不得转载,否则将追究法律责任。

美女记者孟超揭秘“泡泡”里生活的35天 球员焦虑抱怨?看看欢乐的詹姆斯

NBA复赛园区唯一的中国记者!周玲安告诉你真实的“气泡”究竟是啥样的?

NBA云专访特雷-杨:科比说我会比他还强 与东契奇是新版伯德vs魔术师

单日新增确诊6000人、还有人不戴口罩,奥兰多记者揭秘NBA复赛地现状

违法和不良信息举报电线号互联网药品信息服务资格证书 (粤)—非营业性—2017-0153

About Author


admin

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注